El Hinamatsuri se festeja todos los años el día 3 de marzo, y está dedicado a las niñas. (Los niños varones festejan su día el 5 de mayo). En este día, en las casas donde hay niñas se adornan muñecas vestidas con kimonos en distintos niveles de una plataforma. Estas muñecas se llaman Hina-ningyou (ひな人形) y son personajes de la corte imperial de la Era Heian, incluyendo una pareja que representa al Emperador y la Emperatriz. Actualmente hay varias personas que se pusieron en campaña para festejarles este día a las niñas de Tohoku.
Según el diario Mainichi, en la ciudad de Fujiyoshida (Prefectura de Yamanashi), Hiroshi Ohmori está juntando las muñecas porque su hija de 9 años le pidió que envíe la suya a Tohoku. Su pedido se difundió por la ciudad y el resto de la prefectura y en pocas semanas le llegaron donaciones de 300 sets de muñecas. Por lo tanto, el día 3 de febrero va a hacer un viaje a Ishinomaki (Prefectura de Miyagi) para entregarlas en escuelas primarias y centros comunitarios.
En la ciudad de Isehara (Prefectura de Kanagawa) una señora de 70 años, Tomoko Sugimoto, está confeccionando a mano unas muñecas tradicionales en miniatura para entregarlas a Tohoku. Las llama "Muñecas de la Esperanza" (のぞみひな Nozomi hina) y espera alcanzar su objetivo de terminar 400 muñecas (200 pares) antes de marzo.
.
